在2024年，联合利华的美容与健康业务实现了132亿欧元的较强增长◆■…，整体同比增长5.5%。其中，高端美妆业务如TATCHA和Hourglass的出色表现，标志着该部门成为联合利华增长最快的业务之一。Fernandez在担任CEO之前，已负责该部门多项业务△▪，深知高端美妆的战略的重要性。正是基于这种背景，Fernandez在资源分配方面■，给予高端细分市场极大关注。这种策略背后是对市场变化的敏锐捕捉和把握△，顺应消费者日益多元化的需求。

　　然而，现实情况是-◆，联合利华在美妆领域的竞争优势并不明显。作为多品牌策略的国际巨头，如何在大浪淘沙的市场中脱颖而出■▪，尚需诸多努力-。Fernandez必须确保其战略不论是在品牌形象的塑造◆•…，还是在细化营销策略方面都具备务实而有效的执行力。

　　随着联合利华对高端美妆市场持续加码•■…，未来的发展轨迹值得关注。在全球市场的竞争格局中，低调而稳健的“美妆巨头”正在打磨着自己的发展战略…▼•，力求在这片炙手可热的高端美妆战局中开辟新的疆土。尽管面临来自各方的强大竞争=…★，但Fernandez与他的团队显然已做好大展拳脚的准备。

　　4月8日，北京商报记者获悉，联合利华旗下的高端护肤品牌TATCHA近日宣布将于本月底在天猫海外旗舰店自主终止经营•，同时，该品牌在小红书、抖音等社交平台的账号也已停止运营。这一系列的动作不仅显示了联合利华对此品牌渠道的快速决策，也为其进军高端市场奠定了基础。

　　总的来说，联合利华不乏技术和资源支撑、市场洞察能力及适应性，以期引领未来的美妆新局面•△■。在磨合期之后，能够将高端美妆推向何种高度，将成为其真正成功的试金石◆■•。返回搜狐，查看更多

　　这一层层动向充分表明■●，无论是国际巨头还是国内品牌，都在高端美妆市场中争夺份额。联合利华高端美妆的未来，关键取决于其在品牌塑造、市场营销等方面的创新和突破。

　　在中国市场快速变化的大环境下，Fernandez明确地表示“电商渠道已经发生了翻天覆地的变化◆●■”…。从过去的阿里巴巴强势主导，逐渐转向抖音、拼多多等新兴平台的崛起。在这种背景下，联合利华意识到=，依赖中介进行销售的模式亟需进行调整，强调将采取更为直接的销售方式。这强调了市场适应能力的重要性…◆。在此背景下，TATCHA的停运实则是一次深思熟虑的渠道优化之举。

　　联合利华此举并非偶然，而是按照其早期战略定位进行的调整★。TATCHA作为联合利华旗下重要的高端美妆品牌，原本发展潜力被普遍看好▪-。根据联合利华前高端美妆部门总裁Vasiliki Petrou的披露，TATCHA自与公司合并以来，其营业额已经实现了大幅度增长■▼★。这一数据突显出高端品牌在联合利华战略调整中的核心地位，塑造了未来美妆市场发展的新动向。

　　本土收购——联合利华的未来展望Fernandez对中国市场的重视并非简单的市场进入，而是将其作为企业未来增长的重要一环。联合利华意识到★△…，仅依靠现有品牌并不足以满足市场需求•■，因此计划在将来进行本土高端品牌的收购以进一步提升市场竞争力▪=。如Fernandez所言，随着中国美容业务的迅猛发展，联合利华将根据市场需求进行多方位布局。

　　显然，Fernandez关于高端美妆的布局已然拉开帷幕。专注高端屡屡成为Fernandez执掌的主要战略之一…△。而此次TATCHA调整，显然只是联合利华进入高端美妆领域竞争的第一步。身为曾经掌管美妆与健康业务的核心高管，Fernandez深知高端美妆所能带来的强劲增长潜力。

　　Fernandez于上任后始终毫不掩饰他对销量增长的强烈执念•。他在接受采访时指出：“依靠投资来推动销量增长■▪●，是我始终坚持的关键理念=★。”他将创新视为销量增长的驱动力，认为只有通过不断焕新•●，才能确保企业实现持续发展。这也是Fernandez在面临的艰巨任务——如何将联合利华这艘运营多年的巨轮转型为高效的增长机器。

　　在当今高端美妆市场愈发竞争激烈的背景下-▪-，联合利华新任CEO Fernando Fernandez（以下简称★“Fernandez”）对该领域的布局成为业内热议的话题△。一个月前，他在刚上任之际，强调了对高端美妆领域的坚定承诺，引领了一场可能改变行业格局的战略调整△。

　　高端美妆已成为全球美妆行业的必争之地△。国际美妆巨头如欧莱雅和雅诗兰黛纷纷通过收购与投资策略=▼，增强在高端领域的市场份额。以欧莱雅为例，近期通过收购奢华香水品牌Amouage的少数股权以及与Prada达成的合作，将其高端产品线向香氛领域拓展。同样，雅诗兰黛在转型中设立了高级定制部，以瞄准高端市场…。国内市场也在不断洗牌，例如珀莱雅通过高端护肤品树立品牌形象，吸引更广泛的目标客户。